Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"e023a771-bd69-4eb0-937f-71d9d7763415","c_author":"hvg.hu","category":"kultura","description":"A Petőfi-film után videós panelbeszélgetésünkben Deák Kristóf Oscar-díjas filmrendező, Tóth Barna filmrendező és forgatókönyvíró, Hermann Róbert Széchenyi-díjas történész és Hahner Péter történész, a Rubicon Intézet főigazgatója segítségével néztük meg, az érintett szakmák szerint mik a történelmi filmkészítés alapszabályai. ","shortLead":"A Petőfi-film után videós panelbeszélgetésünkben Deák Kristóf Oscar-díjas filmrendező, Tóth Barna filmrendező és...","id":"20240430_fulke-tortenelmi-film-panel-petofi-film-deak-kristof-toth-barna-hermann-robert-hahner-peter","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/e023a771-bd69-4eb0-937f-71d9d7763415.jpg","index":0,"item":"edb7473f-ee64-4460-9888-a0b164bce0ea","keywords":null,"link":"/kultura/20240430_fulke-tortenelmi-film-panel-petofi-film-deak-kristof-toth-barna-hermann-robert-hahner-peter","timestamp":"2024. április. 30. 18:00","title":"Mitől jó egy történelmi film? – történészek és filmesek a Fülkében","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"985a5bb9-95c6-4f72-a4de-e08aaa411305","c_author":"MTI","category":"elet","description":"Manahel al-Otaibi nőjogi aktivista annak a nőkre vonatkozó szaúdi gyámsági rendszernek az eltörlését követelte, amely férfi hozzátartozók beleegyezését követeli meg minden jelentősebb döntéshez. Otaibit mégis „terrorista bűncselekmények” címén ítélték el.","shortLead":"Manahel al-Otaibi nőjogi aktivista annak a nőkre vonatkozó szaúdi gyámsági rendszernek az eltörlését követelte, amely...","id":"20240501_szaud-arabiaban-11-ev-bortonbuntetesre-iteltek-egy-nojogi-aktivistat-oltozkodese-es-nezetei-miatt","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/985a5bb9-95c6-4f72-a4de-e08aaa411305.jpg","index":0,"item":"2344bc56-bd28-4963-b2b0-7071cf5759d7","keywords":null,"link":"/elet/20240501_szaud-arabiaban-11-ev-bortonbuntetesre-iteltek-egy-nojogi-aktivistat-oltozkodese-es-nezetei-miatt","timestamp":"2024. május. 01. 16:25","title":"Szaúd-Arábiában 11 év börtönbüntetésre ítéltek egy nőjogi aktivistát öltözködése és nézetei miatt","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"3ee95e5b-545a-4d3c-8f6e-853f0a01006e","c_author":"hvg.hu","category":"vilag","description":"A támadásnak további négy sérültje van, egyikükre műtét vár.","shortLead":"A támadásnak további négy sérültje van, egyikükre műtét vár.","id":"20240430_london-tamadas-kard-halalos-aldozat","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/3ee95e5b-545a-4d3c-8f6e-853f0a01006e.jpg","index":0,"item":"500cb987-c2ad-418b-b789-8ddfac5446a7","keywords":null,"link":"/vilag/20240430_london-tamadas-kard-halalos-aldozat","timestamp":"2024. április. 30. 14:29","title":"Meghalt a londoni kardos támadás egyik sérültje","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"df3f51f9-008c-4003-b1e5-79742da0d023","c_author":"hvg.hu","category":"kkv","description":"A Csoport állami támogatása 1002 milliárd forint volt, közel kétszerese az egy évvel korábbinak.","shortLead":"A Csoport állami támogatása 1002 milliárd forint volt, közel kétszerese az egy évvel korábbinak.","id":"20240502_mvm-csoport-eves-jelentes-veszteseg-tamogatas-koltsegvetes","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/df3f51f9-008c-4003-b1e5-79742da0d023.jpg","index":0,"item":"f735905e-e3a9-4213-9c8d-8afa585d0592","keywords":null,"link":"/kkv/20240502_mvm-csoport-eves-jelentes-veszteseg-tamogatas-koltsegvetes","timestamp":"2024. május. 02. 08:02","title":"190 milliárdos veszteséget ért el az MVM Csoport","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"e23e3628-e93b-431e-8539-4fd68f787930","c_author":"hvg.hu","category":"itthon","description":"Vádat emeltek egy háromtagú bandával szemben, akik Kiskőrösön és a környező településeken tanyákba, pincékbe, gyümölcsösbe és telephelyre törtek be, és mindenféle ingóságot, bútort, szerszámokat és gázolajat is loptak.","shortLead":"Vádat emeltek egy háromtagú bandával szemben, akik Kiskőrösön és a környező településeken tanyákba, pincékbe...","id":"20240502_utanfutoval-jart-lopni-a-tolvajbanda-minden-mozdithatot-vittek","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/e23e3628-e93b-431e-8539-4fd68f787930.jpg","index":0,"item":"16511e55-6541-4c06-8b4c-93f7d898d7e7","keywords":null,"link":"/itthon/20240502_utanfutoval-jart-lopni-a-tolvajbanda-minden-mozdithatot-vittek","timestamp":"2024. május. 02. 08:41","title":"Minden mozdíthatót elvitt az utánfutós tolvajbanda","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"0a880425-c213-4573-80b0-3e59b9793f82","c_author":"hvg.hu","category":"gazdasag.ingatlan","description":"Kérdés, hogy mi lesz a családokkal, akiknek a lakhatása így bizonytalanná válik.","shortLead":"Kérdés, hogy mi lesz a családokkal, akiknek a lakhatása így bizonytalanná válik.","id":"20240430_nke-torvenymodositas-onkormanyzati-ingatlan-allamositas","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/0a880425-c213-4573-80b0-3e59b9793f82.jpg","index":0,"item":"cee81750-f304-4252-a725-ad41c2d403b8","keywords":null,"link":"/ingatlan/20240430_nke-torvenymodositas-onkormanyzati-ingatlan-allamositas","timestamp":"2024. április. 30. 14:51","title":"Eldőlt: állami tulajdonba kerülnek azok a józsefvárosi ingatlanok, amelyeket a Nemzeti Közszolgálati Egyetem bővítéséhez néztek ki","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"b52a9d79-6e9f-4452-beeb-3932b973c20c","c_author":"hvg.hu","category":"itthon","description":"Magyarország húsz évvel ezelőtt, 2004. május 1-jén csatlakozott az Európai Unióhoz. Az akkori miniszterelnök, Medgyessy Péter az Indexnek elmondta, mik voltak a várakozásai, illúziói az országnak, hogy látja a mai Európai Uniót, az uniós vezetés és a kormány kapcsolatát és Európa jövőjét.","shortLead":"Magyarország húsz évvel ezelőtt, 2004. május 1-jén csatlakozott az Európai Unióhoz. Az akkori miniszterelnök, Medgyessy...","id":"20240501_medgyessy-peter-a-szuverenitas-nem-mond-ellent-az-eros-integracionak-europai-unio-magyarorszag-husz-evvel-ezelott-csatlakozas","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/b52a9d79-6e9f-4452-beeb-3932b973c20c.jpg","index":0,"item":"797452b8-cd89-4c5b-9637-b20750f2c5dc","keywords":null,"link":"/itthon/20240501_medgyessy-peter-a-szuverenitas-nem-mond-ellent-az-eros-integracionak-europai-unio-magyarorszag-husz-evvel-ezelott-csatlakozas","timestamp":"2024. május. 01. 12:26","title":"Medgyessy Péter: a szuverenitás nem mond ellent az erős európai integrációnak","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"b292ef32-e43a-4399-8e10-a203d607462f","c_author":"hvg.hu","category":"cegauto","description":"A négyszeres német világbajnok így tiszteleg majd a háromszoros világbajnok brazil előtt.","shortLead":"A négyszeres német világbajnok így tiszteleg majd a háromszoros világbajnok brazil előtt.","id":"20240502_senna-autojaban-ter-vissza-forma-1-es-palyan-sebastian-vettel","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/b292ef32-e43a-4399-8e10-a203d607462f.jpg","index":0,"item":"6290851f-b3b1-4d9d-a29b-560a731f74a5","keywords":null,"link":"/cegauto/20240502_senna-autojaban-ter-vissza-forma-1-es-palyan-sebastian-vettel","timestamp":"2024. május. 02. 10:48","title":"Senna autójában tér vissza Forma–1-es pályán Sebastian Vettel","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
A kimagasló infláció miatt reálértéken erős apadás mutatkozott mind a hazai média reklámbevételében, mind a kommunikációs szektorok bevételében: az előbbi 6,6 százalékkal, az utóbbi 3,1 százalékkal csökkent tavaly az előző évihez képest. Ehhez csak kismértékben járult hozzá, hogy az állami cégek kommunikációs költéseit jelentősen visszafogták.
A Reklámszövetség kimutatása szerint 2023-ban a hazai média reklámbevétele nominálisan 10,4 százalékot gyarapodott, a globális szereplőkkel együtt 11 százalékos növekedést mutat az előző évhez képest, ezzel pedig a teljes médiatorta 351,1 milliárd forintra növekedett. A kimagasló infláció miatt azonban reálértéken 6,6 százalékkal csökkent a 2022-es szinthez képest, és 4,8 százalékkal még mindig alatta marad a 2019-es szintnek. 2019-hez képest csak a digitális piac tudott reálnövekedést felmutatni, ebből is kiemelkedik a globális platformok teljesítménye, közel 30 százalékkal.
A hazai média, azaz a tévé, a magyar digitális kiadványok, a sajtó, a közterület, a rádió és a mozi esetében még borongósabb a kép: reálértéken 7,2 százalékponttal maradnak el a 2022-es szinttől, 17,7 százalékkal a 2019-estől.
2023-ban először térképezték fel az influenszermarketing-piacot, amely 6,2 milliárd forintot tett ki. Az influenszermarketing-költéssel kiegészítve a médiatorta mérete 357,3 milliárd forint volt 2023-ban. Az influenszermarketinggel együtt a teljes médiatortában 52,8 százalékot tesz ki az összdigitális reklámköltés – ez a szám a jövő évtől a hazai digitális szelet részeként fog megjelenni.
MRSZ Médiatorta
Magyar Reklámszövetség
A kommunikációs szektorok bevétele 292,7 milliárd forint volt. (Ebbe beletartoznak a médiaügynökségi szolgáltatások, események, direkt marketing, marketingkutatás, PR stb. bevétele.) Reálértéken nézve 2022-höz képest 3,1 százalékkal csökkent az itt realizálódott marketingkommunikációs bevételek összessége.
A teljes kommunikációs torta, amely magában foglalja a média- és kommunikációs szektorok bevételét, valamint a gyártási költségeket is, 648,9 milliárd forintra rúgott tavaly, így nominálisan 2022-höz viszonyítva 12,6 százalékkal gyarapodott a volumene, míg reálértéken 5 százalékos volt a csökkenés tavaly.
MRSZ Kommunikációs torta
Magyar Reklámszövetség
A 2023-as év atipikus volt a média számára, hiszen a média- és kommunikációs költések jellemzően a GDP-vel együtt mozogtak. 2023 azonban egy olyan év volt, amelyben a GDP nominálisan csökkent, ennek ellenére a kommunikációs költések növekedtek.
Gulyás János, a Reklámszövetség elnöke szerint „a nominális növekedés hátterében a kereskedelmi piac élénkülése és a médiapiacon általánosan érzékelhető áremelés állt, viszont ellentétes irányba hatott az állami cégek kommunikációs költéseinek további visszafogása”.
Az állami reklámköltés nagyot csökkent
Magyarországon az állami reklámköltés a kommunikációs iparág meghatározó mozgatója, a növekedést látványosan befolyásoló tényező volt az elmúlt években. De 2022-től erős apadás érzékelhető az állam és az állami cégek kommunikációs és médiabüdzséiben, amely 2023-ra is jellemző volt (például a televíziós reklámpiacon az állami költésekből származó bevételek 11,65 százalékkal, 7,5 milliárd forintra csökkentek), így egyértelműen a versenyszféra kommunikációs ráfordításai mozgatták némileg pozitív irányba a piacot.
A digitális a legmeghatározóbb csatorna
2022-ben már látható volt, hogy a digitális piac meredek növekedési görbéje tetőzni kezd. Az a kép is megerősödött, hogy a digitális a legmeghatározóbb csatorna, hiszen a teljes médiaköltés 52 százalékát a digitális (globális és lokális együttesen) uralja. Tavaly a hazai digitális média 12,8 százalékos nominális növekedést produkált, de ez a növekedés reálértéken 4,8 százalékos csökkenést jelent.
A Covid által leginkább sújtott szektorok magukhoz tértek
Az összes médiaszegmens közül a mozi növekedett a legerőteljesebben az elmúlt két évben, tavaly 23,6 százalékot, míg 2022-ben 25 százalékot. Ezzel a tendenciával és a 2023-as 3,4 milliárdos méretével nemcsak beérte, de túlszárnyalta a Covid előtti 3,2 milliárd forintos 2019-es reklámköltési szintet, legalábbis nominálisan.
A rendezvényszektor árbevétele már 2022-ben meghaladta a pandémia előtti, 2019-es számokat, de a 2023-as, közel 23 százalékos növekedéssel tavaly a legnagyobb pozitív változást tudta felmutatni a kommunikációs piacon.